◆株式会社世起
　 ◆住所：愛媛県伊予郡松前町北川原１２４０－１
　 ◆電話番号：089-984-6658
　 ◆ＦＡＸ番号：089-984-1944
　 ◆社長：今村暢秀 (いまむらのぶひで)
　 ◆創業・設立：昭和４５年（１９７０年）
　 「黒ゴマ」「きなこ」に特化した全国初の健康菓子製造専門会社。
　活力朝礼は、平成１５年に経営コンサルのアドバイスなどから開始。毎朝８時２５分～、毎日。全員が、工場内で実施。週始めには、通常の朝礼の内容に加えて「ハイタッチ・あいさつ」を実施している。
　朝礼は、①各５部署からの「欠勤報告」で開始。続いて、②社長及び工場長が消費者などからの「苦情報告」。これらは、関係部署のみが知るのではなく、全員が情報を共有するのが目的。③各部署からの「連絡事項」。④「社長挨拶」。今日は東日本大震災に伴って当社の業務にも影響が出始めた、という話でした。⑤工場長から「今日の予定」。⑥「職場の教養」唱和。当初は、一人が読んでいたが、全員が読むことで一体感を持たすことにした。⑦「ラジオ体操」。体をほぐすしたり、健康維持という目的のほか、工場全体を見回しながら、整理整頓、衛生管理の状況を全員が把握している。⑧「ハイタッチ・あいさつ」は、今年２月からスタート。週始めのみ実施。。全員が２列になり、向かい合って「おはよう」と大きな声で言いながらハイタッチをする。そして、互いに服装と健康のチェック。今村社長は「他の会社でやっているのを見て、当社も始めようと思った。先輩も後輩もなく、従業員の一体感が出来てた」と効果に満足している。⑨「経営理念・唱和」。『私たちは、昔懐かしい日本のお菓子文化を発展させます。私たちは、美味しく食べる楽しみを提供します。私たちは、時代の変化に対応し、共に学び、成長します。』今村社長は「企業の姿勢、目標を社員と共に明確化するため」として唱和している。